品牌介紹
BRAND INTRODUCTION
品牌介紹
BRAND INTRODUCTION“白玫瑰”,天津紡織業(yè)一個擁有60載光榮歷史的傳統(tǒng)知名品牌,生產(chǎn)白玫瑰的天津市針織廠是當(dāng)時亞洲最大的針織廠。計劃經(jīng)濟(jì)時期,白玫瑰品牌產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞。隨著計劃經(jīng)濟(jì)的退出,天津市針織廠歷經(jīng)了經(jīng)營上的起伏,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整。發(fā)展過程中,白玫瑰取得了輝煌的成績:1981年被天津市工商局授予“著名商標(biāo)”稱號,1983年被紡織部評為部優(yōu)銀質(zhì)獎,1985年被國家經(jīng)委評為國優(yōu)銀質(zhì)獎,1993年獲國內(nèi)貿(mào)易部頒發(fā)的金橋獎。 在計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌變型過程中,“白玫瑰”在市場競爭中漸感體力不支,逐漸走下坡路。為了挽救這個天津紡織的拳頭產(chǎn)品,為了推出一朵嶄新的“白玫瑰”,2001年,紡織集團(tuán)部署由系統(tǒng)內(nèi)部實力較強(qiáng)的天津紡織集團(tuán)進(jìn)出口股份有限公司收購了白玫瑰品牌,并著手對白玫瑰品牌進(jìn)行全面改造,加大技改投入,提高深加工、精加工能力。 目前,白玫瑰品牌產(chǎn)品已由單一的針織內(nèi)衣發(fā)展到內(nèi)衣類、家居類、休閑類的綜合品牌產(chǎn)品,并在進(jìn)入各大商場的前提下,引入專賣店營銷模式,白玫瑰品牌以嶄新的姿態(tài)重新回歸市場,市場份額迅速提升。白玫瑰品牌陸續(xù)獲得中華老字號、津門老字號、天津市著名商標(biāo)等榮譽(yù),天津紡織集團(tuán)進(jìn)出股份有限公司也獲得了中華老字號傳承創(chuàng)新先進(jìn)單位、中國紡織品牌文化創(chuàng)新企業(yè)等榮譽(yù)。 白玫瑰品牌的發(fā)展史,見證了天津紡織發(fā)展歷程,也體現(xiàn)了國企改革道路上對于品牌傳承的堅守情結(jié)。 |